Ethik macht PR politischer: Verbraucher wünschen sich zunehmend mehr als ein »Kommentar« von Unternehmen zu politischen und sozialen Fragen. Kaufentscheidungen werden mehr und mehr auf der Grundlage der von Unternehmen und Marken öffentlich erklärten Überzeugungen gefällt. Dabei braucht Ethik Transparenz…
Wir präsentieren euch in diesem Artikel drei Kommunikations-Highlights aus 2019. Nachdem wir kurz vor Weihnachten in einem Artikel analysiert haben, wie man es nicht machen sollte, haben wir nun drei Kampagnen ausgewählt, die aus unserer Sicht auf ein gesellschaftlich oder…
Global Player wie Adidas, Mercedes oder Apple investieren Millionenbudgets in Strategie und Kommunikation. Sie allesamt sind starke Marken und einige der wertvollsten Brands der Welt. Erfolgreiches Markenmanagement ist jedoch nicht zwingend eine Frage des Etats. Marke kann und muss sogar…
Telefonzellen, Pager, Telegramm – die Kommunikation frisst, zusammen mit ihrem Dinnergast der Technologie, immer wieder Ihre Kinder. Eine weitere Methode der (Massen-)Kommunkation versucht dabei weiterhin vom Teller zu springen: Die Pressemitteilung. Früher noch PR-Paradedisziplin, singen heute viele ihren Abgesang. Dabei…
Events sind eine schöne Möglichkeit, Aufmerksamkeit für das Unternehmen oder ein Produkt zu generieren. Vor dem Schmieden des Kommunikations- und Zeitplans sollten jedoch die Ziele abgesteckt werden: Sollen die Informationen breit gestreut werden oder sollen zum Beispiel nur in den…
Jede Jeck is anders – unter diesem Motto könnte man sich auch mit der Fragestellung beschäftigen, wo die PR in einem Unternehmen ihren Sitz hat. Schließlich verhält es sich bei Unternehmen nicht anders wie bei Menschen. Einige Unternehmen entwickeln Produkte…
Die Disziplin PR muss sich oft den Vorwurf gefallen lassen, nicht wirklich messbar zu sein. Gerade Geschäftsführer von Unternehmen nehmen die Arbeit ihrer PR-Verantwortlichen oder PR-Agenturen als rein subjektiv bewertbar wahr. Das Problem: Oft sind die Mess-Instrumente des Marketings hinreichend…
Ein Gespenst geht in der Unternehmenskommunikation um – Corporate Social Responsibility. »Corporate- was?« Corporate Social Responsibility – kurz CSR, ist das Trendthema, das die Unternehmenswelt (Achtung Wortwitz) nachhaltig verändert hat. Den Begriff gibt es allerdings schon seit den neunziger Jahren….
Vertrauen ist eine erlernte Entscheidung. Nicht selten werden fundamentale Handlungen nur auf der Grundlage des Vertrauens geschaffen. Wer vertraut, geht bewusst und optimistisch davon aus, dass sich eine Sache, ein Versprechen, ein Produkt oder Projekt so entwickelt, wie ursprünglich suggeriert…
